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挂历市场在平淡中微调

本文编辑:  更新时间:2013-10-5

岁末将至,又到了新桃换旧符的时节。记者近日在北京甜水园图书批发市场看到,大门口"挂历优惠展销"的塑料大棚早早地搭好,工作人员正在忙碌着搬运箱子,岁末的挂历经销战已经拉开了。 在图书批发市场的一个摊位上,数百种风格各异的挂历琳琅满目地挂满了墙壁,最引人注目的是一些大尺幅的书法、水墨画挂 历。经销商向记者介绍,这种双全开宣纸挂历,印制精美,选的都是名家、大师的作品,装入古香古色的画筒内,"既有收藏价值,又很适合当礼物赠送"。

在东方书店,一款色彩鲜艳的卡通图案挂历吸引了记者的眼光。这是一款家庭日记型挂历,页面上可以填上家庭成员的名字,在挂历每天的"格子"上记录家庭成员的日程安排。有趣的卡通图案配上简单的英文单词,还可以当作儿童学英语的工具。如此设计新颖而富有生活气息的挂历,价格在15元左右。"特别好卖,刚上的一箱货,只剩下两本了。"老板陈晶告诉记者。

记者走访发现,今年挂历花色以雅致的书法、水墨画为主,以往花鸟、建筑、美女的挂历基本看不到。一些与剪纸、年画等传统民间工艺结合的富有民俗韵味的挂历也大量出现,材质上以宣纸、油画布、环保纸最多。不少小开本挂历还独辟蹊径,将《孙子兵法》、《论语》等传统经典当作卖点。

家住北京海淀的小王夫妇正为新装修的房子挑选装饰品。在万通新世界小商品市场,几款仿红木吊历、中国结挂历让他们爱不释手。"这种挂历比较精致,年历用完了还可以继续当装饰品挂在客厅里。"他们最后买下了一把扇形挂历。摊主告诉记者,这些工艺品挂历都是今年新出的花样,虽然价格较高,但比普通挂历卖得要好。

尽管今年挂历的新品种较多,其中不乏精品,但经销商们说的最多的话还是:"不好做,一年不如一年。""不知道今年的情况会怎么样。"经营挂历已有10年历史的崔先生告诉记者,上世纪70年代挂历才出现在市场上,当时只有新华书店才可以经营,90年代,挂历销售到了黄金时期,现在的销量还不及过去的三分之一,"单位买的越来越少,零买的也多是上了年纪的人。"

为了证实这一点,记者走访了北京几家大型书城,发现只有王府井新华书店还有挂历出售。工作人员告诉记者,"上货才两三天"。在旁边画册架子前看书的一位学生向记者坦言自己不会购买挂历,平常看日期都用手机,"到网上下载一个编辑软件,把自己的照片做成挂历不是更有意思?现在的冲洗店都有这种服务。"

虽然挂历市场近年来渐趋冷淡,但作为一种流行多年的文化消费品,挂历还不可能一下子就销声匿迹。王府井新华书店的田女士告诉记者,今年挂历印刷包装质量都比往年好,尽管单位订购高峰还没有到来,但上货几天以来,零售情况也不错。

西泠印社负责挂历出版的汪先生认为,随着日期查询功能逐渐被手机、电脑等工具取代,人们开始更多关注挂历的外观设计和装饰功能。增强附加功能,款式设计上多一些新意,挂历应该还有自己的市场空间。"现在挂历总体销量上不去,也有价格偏高的原因。以往挂历多是公款购买,走高价低折扣的路子。如果老百姓在书店里掏个二三十元钱就能买到一本印制精美的挂历,这个市场还是有的。"汪先生补充说。

与新年挂历市场的不明朗相比,挂历收藏却在日渐升温。据悉,在古玩收藏品市场,20世纪40年代出品的印有美女头像和商品的广告挂历,每本要价已经高达四五百元。记者从挂历收藏网上了解到,目前最值钱的是解放前印刷的早期挂历和上世纪六七十年代"文革"色彩

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